POET | Übersicht

Der Markt an Sound Systemen ist überladen mit veralteten Konzepten und Massenware aus Asien

Viele Menschen sind ihrer alten Stereoanlage überdrüssig. Sie wollen ihre Wohnung von sperrigen Boxen und störenden Kabeln befreien. Doch welche Alternative bietet der Markt? Sogenannte „smarte“ Sound Systeme und Sound Bars, meist billig in Fernost hergestellt, sind hinsichtlich der Klangqualität keine wirkliche Alternative zur echten HIFI Anlage. Optisch sind sie zwar unaufdringlich, lösen aber wegen ihres farblosen Designs bei anspruchsvollen Kunden keine Begeisterung aus.

Immer mehr Menschen nutzen Online-Musikdienste anstelle von CDs

Während die CD-Verkäufe rückläufig sind, erobern digitale Musikdienste wie iTunes, iMusic, Spotify, Deezer und viele andere den Markt. Millionen Menschen wollen die Musik einfach von ihrem Smartphone oder Tablet zur HIFI Anlage streamen (Quelle: IFPI Internat. Federation Phonographic Industry).

Zudem erlebt die Schallplatte eine sagenhafte Wiedergeburt

In Deutschland verzeichnet Vinyl jährliche Wachstumsraten von 30%. Zu Recht: Eine LP ist die wohltuende, langsame und stilvolle Alternative zu den schnellen, aber bequemen digitalen Musikdiensten (Quelle: IFPI Internat. Federation Phonographic Industry).

POET entwickelt und produziert exklusive Sound Systeme, die diesen Trends Rechnung tragen

Ein Sound System muss ein hochkarätiges Design bieten und weitgehend kabellos sein. Es soll ganz einfach zu bedienen sein. Und es soll einen authentischen, glasklaren Klang liefern. Klingt logisch, dennoch finden sich am Markt keine Produkte, die allen Ansprüchen zugleich gerecht werden. Das ist die unsere Chance. Testberichte und bereits viele hundert Kunden bestätigen: Die Sound Systeme von POET sind einzigartig hinsichtlich Design, Bedienungskomfort und Klangqualität.

Das Ingenieursteam von POET hat mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Entwicklung von High-End Sound Systemen. Auf dieser Erfahrung basiert unser Wissen, wie man eine authentische, höchst ehrliche Klangwiedergabe des Originals erzielt. Wir engagieren internationale Top-Designer, wie den Austrian Design Award-Gewinner Thomas Feichtner, um eine hochkarätige Ästhetik zu gewährleisten. Dazu gesellt sich unsere Vision zur Wieder-Vereinfachung der Unterhaltungselektronik. Unser Motto: Auspacken, an den Strom stecken und spielen. Ohne eine App downloaden oder ein Handbuch studieren zu müssen!

Und wir erkennen Trends früher: Wireless meets Vinyl! Unsere fonetta° ist ein All-in-one Plattenspieler inklusive Lautsprecher, Verstärker und Wireless Streaming: Kabellos und kompakt integriert in einem edlen Gerät!

Erfolgreicher Markteinstieg

Auch ohne Werbung und ohne Außendienstvertrieb konnten wir seit dem Markteintritt vor zwei Jahren Umsatzerlöse von über 580.000 € erzielen. In Österreich verfolgen wir eine Direktvertriebs-Strategie. Dabei wenden wir uns gezielt an Endkunden und kooperieren dabei mit führenden Einrichtungshäusern wie z.B. der Neuen Wiener Werkstätte. Außerhalb Europas konnten wir mit führenden Distributoren in Hong Kong, Seoul, Beirut und Paris Vertriebsvereinbarungen abschließen und 2015 bereits Aufträge über 95.000 € verbuchen. In 2015 sind wir bereits knapp an den Break Even herangekommen.

Nun wollen wir mit Hilfe der Companisten das nächste Level erklimmen: Den Ausbau des Vertriebs in den USA und in Asien durch Kooperation mit Distributoren. Und in der EU die Installation von POET-Boutiquen an Hot-Spots in europäischen Metropolen.

Uns motiviert die Vision, Musikhören wieder zu einem besonderen, wertvollen Erlebnis zu machen, und hierfür zeitlos schöne und einfach zu bedienende Geräte zu bauen.

Wir haben die jahrelange Forschung und Entwicklung gänzlich aus eigenen Mitteln finanziert. Unsere Produkte sind ausführlich getestet, lizensiert und werden bereits in Kleinserien in Graz produziert.

Unsere Produktpalette umfasst drei Modelle: poet-one°, fonetta° und pandoretta°.

poet-one°

• Der Plug&Play Klangsieger, ab € 1.790,-
• Einfacher kann ein Sound System nicht sein.
• Designt vom AUSTRIAN DESIGN AWARD WINNER Thomas Feichtner.
• Die poet-one° mit ihrem attraktiven Preis wurde speziell entwickelt für den europäischen Markt.

fonetta°

• Wireless meets Vinyl, € 2.890,-
• Musik kabellos von Smartphone streamen ist praktisch, aber eine Schallplatte aufzulegen, das hat Stil.
• Die fonetta° ermöglicht beides ganz einfach, in bester HIFI Sound Qualität.
• Die fonetta° trägt der Renaissance der Schallplatte Rechnung.

pandoretta°

• The 360° Flagship, € 3.490,-
• Eine Skulptur für besonders Anspruchsvolle.
• Mit sieben unsichtbaren Lautsprechern sorgt die pandoretta° für einen überragenden Klang im Raum, unabhängig von der Hörposition.
• Besonders edel wirkt die Stilikone auf der zusätzlich erhältlichen base° aus Eiche oder Nussholz.

Alle Modelle bieten folgende Features:

• Edle Materialen wie Holz, Edelstahl, feinste Komponenten
• Kabellos Musik streamen über verlustfreies Bluetooth° der neuesten Generation mit aptX®
• Optional WLAN (Airplay)
• Integrierter Class D Verstärker der Spitzenklasse mit 170 Watt sinus
• Einzigartiger Mono-Klang: Gleichwertiger Genuss an jeder Position im Raum
• Automatischer Wake-up und Standby
• Automatische Eingangswahl: Ob Streaming, Schallplatte oder TV Gerät, es ist keine Fernbedienung erforderlich.

Weitere Produktideen sind in der Entwicklung. So arbeiten wir etwa bereits an einer Multi-Room Lösung und an einem kabellosen Stereo-System. Man darf als noch einiges in der Zukunft von uns erwarten!

Wir entwickeln und fertigen unsere Sound Systeme selbst. Wir verdienen unser Geld mit dem Verkauf von Sound Systemen an Endkunden, Händler und Distributoren.

Produktion in Österreich

Die Montage und Qualitätskontrolle unserer Sound Systeme erfolgt am Firmensitz in Graz. Aufgrund einer effizienten Logistik erzielen wir Aufschläge, also eine Marge, auf unsere Herstellungskosten zwischen 40-48%. Im Umkreis von 250 km befindet sich der Großteil unserer hochqualitativen Lieferanten, wodurch eine optimale, rasche Qualitätskontrolle gegeben ist.

Wir verwenden nur die besten Materialen, wie gebürsteten Stahl für das Außengehäuse. Der innere Klangkörper unserer Sound Systeme besteht aus verdichtetem Holz (MDF = medium density fibreboard) und gleicht mehr dem Klangkorpus einer Geige als dem üblichen Plastik-Spritzguss-Käfig der industriellen Hersteller. Unsere Sound Systeme sind MADE IN AUSTRIA. Jedes Gerät wird vor Auslieferung getestet und von einem Audio-Ingenieur persönlich probe-gehört.

Distribution außerhalb von Europa

Außerhalb von Europa kooperieren wir mit Distributoren. Aus logistischen und finanziellen Gründen ist außerhalb Europas die Kooperation mit Distributoren die erste Wahl in dieser Unternehmensphase. Ein Distributor übernimmt den Import, den Vertrieb und das Marketing in einem Land, und er sorgt auch im Garantiefall für die Reparatur. Es gibt bereits Verträge mit folgenden renommierten Vertriebspartnern:

• SCHMIDT Marketing, Hong Kong, Importeur von LEICA und METZ TV
• HEIS, RP Corp, Seoul: Professioneller Distributor von Audio Systemen in Südkorea
• TEKNOSAL, Beirut

Direktvertrieb in Europa: POET Boutiquen

In Europa beschreiten wir neue Wege durch die Installation von POET Boutiquen (Verkaufsflächen in großen Läden) an Hot-Spots in europäischen Metropolen. Nur wenige Menschen aus unserer Zielgruppe lesen HIFI Fachmagazine oder besuchen HIFI Läden. Daher holen wir diese potenziellen Kunden dort ab, wo man sie findet: Einrichtungsstudios, Luxushotels, Luxus Shopping Center.

Eine POET Boutique ist ein 6-10 m² Shop im POET Design, der sich innerhalb eines Geschäfts oder Hotels befindet, das von unserer Zielgruppe hochfrequentiert wird.

In einer POET Boutique sind alle Modelle ausgestellt. Über ein festinstalliertes iPad kann der interessierte Kunde ein Präsentationsvideo ansehen und den Ton über ein POET Sound System hören. Der Kunde hat auch die Möglichkeit, vor Ort direkt eine/n POET Berater/in anzurufen und Fragen zu stellen. In den Stoßzeiten wird ein/e von POET ausgebildete/r Berater/in vor Ort sein und persönlich für Vorführungen zur Verfügung stehen.

Marketing & PR

Wir investieren in gezieltes Online Marketing (Google AdWords) und Advertorials (Werbeanzeige in Zeitungen und Magazinen, die wie ein redaktioneller Beitrag wirkt) in ausgewählten Magazinen und Zeitungen. Wir sind zudem sehr erfolgreich in der Pressearbeit, wie folgende Beispiele zeigen. Alle Pressebereichte bisher waren redaktionell und kosteten uns keinen Euro.

Online-Shop (EU only)

Nicht zuletzt aufgrund der guten Pressemeldungen ziehen wir auch Kunden an, die in unserem Online-Shop bestellen. Noch ist dies ein geringer Anteil, den wir mit Hilfe von Online-Marketing und Werbeanzeigen in Zeitungen und Magazinen, die wie ein redaktioneller Beitrag wirken, auf rund 4% des Gesamtumsatzes steigern werden. Ein 14-tägiges Rückgaberecht erleichtert es dem Käufer, die Bestellung durchzuführen.

POET nimmt eine klare Position unter den Markteilnehmern ein. Eine bisher mehr als unterbesetzte Position.

• Einzigartiges Design: Dem in Wien lebenden Ausnahmedesigner Thomas Feichtner (Swarovsky, Adidas u.a.) ist ein Wurf gelungen, der weltweit Lob und Anerkennung findet. Unsere Sound Systeme sind vielmehr sehenswerte Einrichtungsgegenstände als technische Geräte.
• Die einfachste Bedienung der Welt. Unsere Sound Systeme kommen gänzlich ohne Fernbedienung, Tasten und spezielle Apps aus. Absolut Plug&Play. Der Kunde kann binnen Sekunden nach dem Auspacken mit jedem modernen Smartphone und Tablet Musik abspielen. Auch der Wake-up, Standby und die Eingangswahl (Bluetooth/WLAN/TV) sind vollautomatisch.
• Konkurrenzloser Klang innerhalb der Kategorie der kabellosen Sound Systeme. Dies belegen nicht nur die Rückmeldungen von Kunden und Händler, sondern auch unabhängige Tests (FINANCIAL TIMES, WIRED, MAC LIFE). Eine Besonderheit unserer Sound Systeme ist der Mono Sound, der gegenüber Stereo den Vorteil hat, dass der „bewegte“ Kunde unabhängig von seiner Hörposition im Raum stets das gleiche hochwertige Klangerlebnis hat.
• Qualität Made in Austria. Während so gut wie alle Hersteller von Audio Systemen in Billiglohnländern fertigen lassen und dabei Mängel in der Qualität, Ökologie und Ethik in Kauf nehmen, fertigen wir konsequent in Graz, Österreich, und beziehen auch das Gros aller Bauteile aus der Nahregion.

Unsere Zielgruppe lässt sich von mehre Seiten eingrenzen:

• Über die Neigungen und Lebenseinstellung: Menschen, die das Schöne, Hochwertige und Edle schätzen; Menschen, die Musik online kaufen und hochwertig über ihre Musikanlage spielen wollen; Wieder-Entdecker der Schallplatte, die sich keine sperrige Stereoanlage mehr ins Wohnzimmer stellen wollen.
• Über den Beruf: Unternehmer, Manager, Freiberufler.
• Einkommen und Alter: Besserverdiener zwischen 25 – 60 Jahren
• Nach Region: Anders als in Schwellenländern verteilen sich in der EU Bildung und Einkommen auch über ländliche Bereiche. Aus logistischen Gründen fokussieren wir uns jedoch in Europa auf Metropolen mit mehr als 500.000 Einwohner und in Übersee auf Großstädte, wie Hong Kong, Seoul, Singapur, Tokio, New York, Los Angeles u.a.
• Nach Trend:

Diese Grafik untermauert die Chancen unseres neuen Modells, der fonetta°

Mit der fonetta° bringen wir als einer der ersten Hersteller ein hochwertiges, kabelloses Sound System mit Plattenspieler auf den Markt.

Marktvolumen

EU: 400 Mio. Personen › Anzahl der Personen in der Zielgruppe 12% › 48 Mio. › Potenzielle Kunden 3% › 1,4 Mio. potenzielle Kunden in der EU

ASIEN: Megacities 200 Mio. Personen › Anzahl der Personen in der Zielgruppe 4% › 8 Mio. › Potenzielle Kunden 5% › 400.000 potenzielle Kunden in asiatischen Megacities

USA: 300 Mio. Personen › Anzahl der Personen in der Zielgruppe 15% › 45 Mio. › Potenzielle Kunden 3% › 1,3 Mio. potenzielle Kunden in den USA

POET ist bereits aktiv im Markt und trägt sich weitesgehend selbst. Die Kosten für Forschung & Entwicklung wurden von uns bereits gedeckt. Somit kann das neue Kapital aus der Companisto Kampagne in die Expansion und in die Vorausproduktion zur Nutzung von Skalierungseffekten investiert werden.

Stufe 1: 100.000 €

• Online Marketing (Google AdWords, Facebook), Advertorials
• Kauf von Material auf Lager; Umstellung auf Vorausproduktion

Stufe 2: 200.000 €

• Alle Maßnahmen der Stufe 1, und zusätzlich:
• Eröffnung von 3 POET Boutiquen (Shop-in-Shop) in Hamburg, Berlin, München

Stufe 3: 300.000 €

• Alle Maßnahmen der Stufe 2, und zusätzlich:
• Eröffnung von 3 POET Boutiquen (Shop-in-Shop) in London, Mailand, Zürich

Stufe 4: 400.000 €

• Alle Maßnahmen der Stufe 3, und zusätzlich:
• Eröffnung von 2 POET Boutiquen (Shop-in-Shop) in New York und Los Angeles

Zur Gründung konnten wir Mag. Stefan Polzhofer als Mitgesellschafter gewinnen. Stefan ist CEO und Miteigentümer der Neuen Wiener Werkstätten (NWW) & KAPO, einem Hersteller exklusiver Möbel, Fenster und Türen, mit über 200 Mitarbeitern. Die NWW ist sowohl Lieferant als auch Vertriebspartner von POET. Im Mai 2015 stieg Mr. Campell Gunn mit 10% in die Firma ein. Campbell, ein gebürtiger Schotte, der in Oxford Wirtschaft studierte, war lange Jahre Investmentbanker. Er lebt in Wien und Tokio und betreibt derzeit eine Fotoagentur.

Für unsere POET Boutiquen suchen wir musik- und designbegeisterte Menschen, die gerne beraten und verkaufen. Zudem laden wir Musikfreunde ein, nebenberufliche POETen zu werden und unsere Sound Systeme im privaten Rahmen zu präsentieren. Wichtig ist der Zugang zur Zielgruppe Unternehmer, Manager, Freiberufler. Meldet Euch, wir freuen uns auf ein Gespräch!

POET Audio GmbH

Kollerbergweg 30

8052 Graz

Österreich

Telefon: +43 (0) 664 540 599 1

E-Mail: office@poetaudio.com

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