EDITION F | Übersicht

Karrierebewusste Frauen sind eine extrem kaufkräftige und werberelevante Zielgruppe

Immer mehr Frauen studieren, machen Abschlüsse und haben das Thema Karriere und berufliche Verwirklichung für sich fest eingeplant. So zeigt sich, dass der Anteil der weiblichen Absolventen zwischen 1992 und 2009 von 39 auf 51 Prozent stieg. Laut einer Studie der Personalberatung Egon Zehnder International ging zwischen Mai 2011 und Mai 2012 rund jede dritte neu zu besetzende Führungsposition in Europa an eine Frau. In Deutschland waren es sogar 41 Prozent der Spitzenjobs.

Diese Frauen repräsentieren einen kaufkräftigen und hoch werberelevanten Kundenkreis, der von Unternehmen immer weiter in den Fokus genommen wird. Wer es also schafft, Produkte und Dienstleistungen auf diese spezielle Zielgruppe abzustimmen, der gewinnt einen Markt mit einem riesigen Umsatzpotenzial.

Bedürfnisse von Frauen in Deutschland

Ein starkes Produkt für einen großen Markt

EDITION F nimmt sich genau dieser Gruppe an. Wir setzen auf karrierebewusste Frauen, für die berufliche Verwirklichung und ein moderner Lifestyle wichtig sind. Diese Zielgruppe trifft laut Studie des Marktforschungsinstituts Nielsen weltweit inzwischen sogar 80% der Konsumentscheidungen.

Für Unternehmen, Arbeitgeber und Werbetreibende gab es bisher keine Möglichkeit, diese Zielgruppe unmittelbar zu erreichen. Das ändern wir.

EDITION F-Gründerinnen Susann Hoffmann und Nora-Vanessa Wohlert (Credit: Jennifer Fey)

Erfahrenes Gründerduo und ein Teil der Zielgruppe

Wir, Nora und Susann, sind als Gründerinnen von EDITION F nicht nur selbst Endnutzer, sondern auch sehr erfahren in der Startup-, Medien-, und Werbebranche. Bereits in unserer letzten gemeinsamen Jobstation bei Gründerszene.de konnten wir feststellen, dass wir ein effektives und sich ergänzendes Team sind.

Bisher wurden Frauen allzu oft stereotyp mit Themen wie Mode, Beauty, Klatsch und Tratsch oder Diät-Tipps angesprochen. Sobald es um Wirtschaft, Business und Karriere geht, wird es oft männlich. Was fehlte, war ein Ort, an dem Business- und Lifestyle-Themen zusammenkommen.

EDITION F schließt die Lücke und ist die führende Business-Lifestyle-Plattform für Frauen: mit meinungsstarken und persönlichen Artikeln im Online-Magazin, Vernetzungs- und Austauschmöglichkeiten in der Community, direkten Verbindungen zu Unternehmen und neuen Job-Chancen in der Jobbörse sowie Business-Mode und -Produkten für einen modernen Business-Lifestyle im Affiliate-Shop.

Im November generieren wir erstmals fünfstellige Umsätze

Dass Unternehmen nach Möglichkeiten suchen, diesen relevanten Markt zu erschließen, zeigt unsere rasante Entwicklung. Insbesondere durch die Buchung von Unternehmensprofilen und Stellenanzeigen sowie Premiumkooperationen erzielen wir im November erstmals einen fünfstelligen Umsatz. Auch im Marktplatz haben wir schon während der Testphase erste Provisionen generiert.

Namhafte Kunden für Werbung, Jobbörse und Premium-Partner im Online-Shop

Seit dem Launch der Jobbörse im Oktober 2014 haben wir bereits namhafte Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen für kostenpflichtige Premium-Unternehmensprofile gewonnen: Das Medienhaus Axel Springer, die Autovermietung Sixt, hub:raum – den Accelerator der Deutschen Telekom –, die internationale Foto-Community EyeEm sowie das Zentrum der Startup-Szene in Berlin, die Factory, haben schon jetzt erkannt, welches Potential unsere stetig wachsende Community für sie darstellt.

Im Bereich Premiumkooperationen / Werbung arbeiten wir mit großen Kunden wie der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft KPMG, erfolgreichen Startups wie Mädchenflohmarkt und neuen Unternehmen wie Descape zusammen.

Für den Affiliate-Shop sind wir mit unseren Netzwerk-Partnern Tracdelight und Rewardstyle sowohl Premium-Shops wie Net-à-Porter und MyTheresa als auch Shop-Marken wie Topshop, Asos und Zalando strategische und langfristige Partnerschaften eingegangen.

In allen Bereichen von EDITION F konnten wir bereits namhafte Kunden an uns binden

Starke und reichweitenstarke Partner für die Inhalte

In den ersten Monaten haben wir starke Kooperationspartner wie das Manager Magazin, Impulse, Capital, die Huffington Post, das SisterMagazin und TheChanger als Content-Partner gewonnen. Zusätzlich hat EDITION F bereits ein Netzwerk von über 50 Experten und Expertinnen als Autoren, die qualitative Inhalte liefern, wodurch wir die Artikelfrequenz kontinuierlich erhöhen, um so die Reichweite zu steigern.

Reichweiten starke Partner kooperieren mit EDITION F

Monatliche Verdopplung der Visits

Die Anzahl der monatlichen Seitenbesuche ist unser wichtigstes Wachstumskriterium. Seit unserem Start im Mai 2014 haben wir diese monatlich verdoppelt. Über 55.000 Frauen (78%) und Männer (22%) besuchten EDITION F im Oktober.

Namhafte Business Angels und Investoren

Bereits im März 2014 hat EDITION F eine erste Business-Angel-Finanzierungsrunde in Höhe von 150.000 Euro abgeschlossen. Eine zweite Finanzierungsrunde folgte im November. Zu unseren Investoren gehören unter anderem die Venture Capital-Unternehmen Vogel Ventures und West Tech Ventures sowie gut vernetzte Business Angels, die uns auch inhaltlich und strategisch zur Seite stehen. Unter ihnen Factory-Gründer Simon Schäfer, Jan Honsel, ehemaliger Verlagsleiter Gruner + Jahr Wirtschaftsmedien und heutiger Pinterest DACH-Chef, sowie TV-Produzent Michael Heiks.

Großes Medienecho schon vor dem Start

Unser innovatives Konzept und Geschäftsmodell generierte schon vor dem Launch ein großes Medieninteresse. Das Interesse wächst stetig weiter. Auflagen- und reichweitenstarke Medien kommen proaktiv auf uns zu und berichten sehr positiv.

Bereits viele Medien haben über EDITION F berichtet

Nominierungen und Auszeichnungen

• EDITION F hat den größten unabhängigen Medienpreis, den Lead Award 2014, in der Kategorie „Online Independent des Jahres“ in Silber gewonnen.
• EDITION F ist im aktuellen Ranking „Vielversprechende Startups: Diese 25 Gründer sollten sie kennen“ von WirtschaftsWoche und Handelsblatt gelistet.
• EDITION F-Gründerin und Chefredakteurin Nora ist zudem vom Medium Magazin ausgezeichnet worden als eine der „Top 30 bis 30 Journalisten des Jahres 2014“. 

EDITION F wurde bereits in namhaften Wettbewerben prämiert

Den nächsten Sprung: Gemeinsam mit den Companisten

Gemeinsam mit euch wollen wir die Reichweite und die Umsätze von EDITION F in den kommenden Jahren stark ausbauen und die Markenbekanntheit steigern.

EDITION F ist eine integrierte Online-Plattform bestehend aus einer Community, einem Online-Magazin, einer Jobbörse und einem Marktplatz. Das Geschäftsmodell fußt dabei auf drei Einnahmenquellen:

(1) Community – das Herzstück von EDITION F

Alle Inhalte von EDITION F sind für Besucher der Webseite frei zugänglich.

Nach Aufbau und Etablierung der Marke und dem Ausbau der Reichweite werden wir zusätzliche Premium-Features sowie weitere Angebote entwickeln, darunter exklusive Events, digitale Video-Ratgeber-Sessions mit hochkarätigen Persönlichkeiten oder Coaching- und Mentoring-Programme. Hierfür werden wir entsprechend ein Premium-Abo-Modell entwickeln, welches eine monatliche Gebühr mit einer Jahreslaufzeit beinhaltet.

(2) Premiumkooperationen – mit Geschichten Kunden erreichen

Im Bereich Premiumkooperationen/Werbung setzen wir auf Advertorials und Kampagnen (Native Advertising), um den größten Mehrwert für unsere Besucher und den Kunden zu erreichen. Die Absicht der Werbenden ist es dabei, die bezahlte Werbung, die auch als solche gekennzeichnet wird, so zu gestalten, dass diese weniger aufdringlich ist, die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht und diesen einen Mehrwert bietet. Werbeformate werden nach Bedarf auch crossmedial umgesetzt – auf editionf.com, über unsere Social-Media-Plattformen, bei Events und teilweise über Sonder-Printprodukte. Zusätzlich können Kunden Sonderformate wie Premium-Banner buchen.

Advertorial-Preise starten bei 950 Euro. Native Advertising-Kampagnen sowie Sonderformate werden individuell verhandelt und können mit Offline-Elementen wie Events auch bis zu 100.000 Euro Einnahmen generieren.

 (3) Jobbörse – der Blick ins Unternehmen

In unserer Jobbörse bieten wir den Unternehmen Premiumprofile an, welche durch ein optionales Comfort-Paket aufgestockt werden können. Diese Premiumprofile haben eine Laufzeit von zwölf Monaten. Dank der Profile können Unternehmen Fotos, Video-Interviews und Informationen zeigen, ihre Social-Media-Feeds und aktuellen Stellenanzeigen integrieren, um durch erfolgreiches Employer Branding die besten Talente anzuziehen.

Das Comfort-Paket bietet zusätzlich die Konzeption und Produktion von Texten, Bildern und Videos sowie die Gesamtumsetzung und Implementierung des Profils durch EDITION F.

Premiumprofil von EyeEm in der EDITION F Jobbörse

(4) Marktplatz – ein Ort für alles, was das Business-Leben schöner macht

Business-Mode für Frauen wird oft auf den Hosenanzug reduziert: Das muss nicht sein, denn moderne Frauen wollen mehr. Sie denken in Anlässen und Outfits – Bewerbungsgespräch, Kundentermin oder Geschäftsreise. Daran knüpfen wir an.

Bei EDITION F bieten wir eine regelmäßige und exklusive Auswahl an Marken und Produkten. Neben den schönsten Produkten und Outfits bieten wir zudem Produkte für den Office-Alltag, wie z. B. Notizblöcke, Wandbilder oder Schreibtischlampen.

Unsere Affiliate- und Shop-Partner

Als Affiliate-Shop arbeiten wir mit den Premium-Shop-Netzwerken Rewardstyle und Tracdelight zusammen. Die Netzwerke ermöglichen uns die einfache Zusammenarbeit mit Partnershops wie Net-a-Porter, MyTheresa, Topshop, Zalando und Asos. Wir fungieren dabei als Mittler zwischen Shop-Partnern und Kunden und tragen selbst kein Waren- und Logistik-Risiko.

Auf den gesamten Einkauf erhalten wir eine Provision von 8% bis 25%. Derzeit weisen wir auf Produkte und Marken im Rahmen von Artikeln hin (Editorial Commerce). Im nächsten Schritt werden wir den Einkaufen-Bereich durch ein Shop-Interface ergänzen, um so die Kaufanreize und das Umsatzpotential zusätzlich zu steigern.

EDITION F ist die erste digitale Plattform für karrierebewusste Frauen. Damit schließt EDITION F eine Marktlücke und gibt Unternehmen und Marken die Optionen, diese Zielgruppe direkt, effizient und kreativ zu erreichen.

Neu ist: Wir stellen die Bedürfnisse der Zielgruppe ins Zentrum von EDITION F und schaffen ein Produkt, das genau auf diese eingeht. Unser Algorithmus lernt Mitglieder durch das individuelle Verhalten auf der Plattform besser kennen: Folgt ein Mitglied bestimmten Autoren, kauft bestimmte Produkte oder hinterlegt seine Interessen, werden dem Mitglied sukzessive immer stärker Inhalte angezeigt, die zum persönlichen Profil passen. EDITION F ermöglicht damit eine Filterung der Datenflut und kuratiert die Inhalte individuell. Somit bietet EDITION F den Mitgliedern genau das, was für sie persönlich relevant ist: Artikel, Kontakte, Unternehmen und Jobs, Mode und Produkte sowie Angebote und Services. 

Seit dem Launch der Jobbörse im Oktober 2014 haben wir namhafte Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen für Premium-Unternehmensprofile gewonnen: Das Medienhaus Axel Springer, die Autovermietung Sixt, hub:raum  – der Accelerator der Deutschen Telekom – , die internationale Foto-Community EyeEm, sowie das Zentrum der Startup-Szene in Berlin, die Factory. Zudem gibt es viele weitere Unternehmen, die bereits mit einem Basisprofil in der Jobbörse präsent sind – von Outfittery über Wooga bis hin zu Mykita, Bloomy Days und Zalando. 

Die Startseite der EDITION F Jobbörse. Hier verschmelzen Profile und Jobanzeigen

Auch für Werbekunden ist EDITION F eine ideale Plattform: So haben wir derzeit bereits für große Unternehmen wie KPMG und Facebook, für Startups wie Mädchenflohmarkt und ganz neue Unternehmen wie Descape erste Werbeprojekte realisiert. Aktuell kommen zudem starke Vermarktungspartner auf uns zu, sodass wir zeitnah über eine Zusammenarbeit zusätzliches Potential für Werbekunden generieren werden. 

EDITION F richtet sich an Frauen zwischen Anfang 20 und Ende 40, die sich beruflich verwirklichen wollen. In der Altersspanne zwischen 20 und 50 Jahren leben nach Zahlen des Statistischen Bundesamtes etwa 16 Millionen Frauen in Deutschland, etwa 39,1 Prozent von ihnen haben Abitur oder einen höheren Bildungsabschluss. Über 90 Prozent der Frauen in dem Alterssegment nutzen zudem laut der aktuellen ARD-ZDF-Onlinestudie regelmäßig digitale Angebote.

Eine wachsende und attraktive Zielgruppe: Aktuell besteht die potentielle Zahl der Endnutzer demnach aus etwa 5,5 Millionen Frauen – Tendenz steigend. Für die Themen und Angebote von EDITION F interessieren sich darüber hinaus auch Frauen außerhalb dieser Alterspanne und Männer. Das Gesamtpotential von EDITION F lässt sich deshalb auf acht bis zehn Millionen Menschen in Deutschland beziffern. Allein für Kleidung und Kosmetik sowie Reisen im Business-Kontext geben Frauen in diesem Abnehmerkreis jährlich etwa 2.200 Euro aus. Das ist insbesondere für Werbekunden im Magazin und Marken im Shop relevant.

Die Mitglieder von EDITION F im Überblick

Und: EDITION F ist eine Plattform, die auch über Deutschland hinaus ein tragfähiges Konzept hat. Schon jetzt haben wir Besucher aus Österreich und der Schweiz. Weiterhin sind Skandinavien, Großbritannien und die USA Märkte, in denen die Zielgruppe von EDITION F zwar groß, aber bisher stark unterbedient ist.

EDITION F wurde von Nora-Vanessa Wohlert und Susann Hoffmann gegründet. Die beiden sind ein eingeschworenes Team und haben davor bereits zusammengearbeitet.

Für Nora ist Content Queen. Nora-Vanessa Wohlert ist Gründerin und Geschäftsführerin von EDITION F und für die Bereiche Redaktion, Community, HR und Finanzen zuständig.

Susann lebt Kommunikation und denkt fast immer in Werbebotschaften und Kampagnen. Susann Hoffmann ist Gründerin und Geschäftsführerin von EDITION F und für die Bereiche Kommunikation, Marketing, Produkt und Sales verantwortlich.

Teresa ist nicht nur Twitter-Königin, sondern eine leidenschaftliche Autorin. Teresa Bücker ist Redaktionsleiterin von EDITION F und verantwortlich für die redaktionellen Abläufe und das Tagesgeschäft.

Christian Kapitzke war der erste Mitarbeiter bei EDITION F und ist nicht nur unser Head of Development, sondern außerdem ein großer Strukturliebhaber.

Jannis ist kreativer Querkopf und Nachtarbeiter. Jannis Reinsch ist Designer und Frontend-Developer und übernimmt das gesamte Design, UI (User Interface), UX (User Expeience) und das Frontend-Development.

Lisas Texte zaubern einem oft ein Lächeln ins Gesicht. Lisa Seelig ist als freie Redakteurin das neueste Teammitglied bei EDITION F.

Silvia findet für uns immer die coolsten Looks und macht uns kaufsüchtig. Silvia Follmann arbeitet als freie Redakteurin für Mode- und Shoppingthemen bei EDITION F.

Fousieh ist mit ihrer gewinnenden Art ein echtes Verkaufstalent. Fousieh Mobayen unterstützt uns seit Kurzem als freie Sales- und Marketing-Managerin.

Viele wichtige Milestones hat EDITION F bereits erreicht.  

• EDITION F hat im März 2014 eine Business-Angel-Runde mit namhaften Investoren abgeschlossen.
• EDITION F hat seit dem Beta-Launch im Mai 2014 den Traffic in etwa monatlich verdoppelt. Im Oktober konnten wir bereits über 55.000 Besucher erreichen.
• EDITION F ist seit Oktober bereits mit der Beta-Version der Jobbörse und des Marktplatzes online. In allen Monetarisierungs-Bereichen konnte EDITION F erste namhafte Kunden für sich gewinnen. Im November erzielen wir erstmals fünfstellige Umsätze.
• EDITION F hat starke Partner. In den ersten Monaten konnten wir starke Kooperationspartner wie das Manager Magazin, Impulse, Capital, die Huffington Post, das SisterMagazin und TheChanger als Content-Partner gewinnen. Zudem konnte EDITION F bereits über 50 Experten und Expertinnen als Autoren an sich binden.
• EDITION F findet viel Aufmerksamkeit in den Medien. Zahlreiche Publikums-, Fach-, Frauen- und Startup-Medien haben bereits über uns geschrieben. Darunter die Myself, das Handelsblatt, Gründerszene und die Süddeutsche Zeitung.

Ganz aktuell geht EDITION F weitere wichtige Schritte.

Schon bald präsentiert EDITION F nicht nur neue Features, sondern erweitert auch das Design, sodass Kaufanreize und Interaktionsmöglichkeiten stärker motiviert werden und wir mehr Klicks pro Besuch generieren können.

Relevante weitere Milestones werden bereits vorbereitet.

• User-Generated Content (Artikel von Nutzern): Um das Schreiben von Artikeln noch leichter zu machen, entwickeln wir in den kommenden Wochen Templates für User-Generated Content. Ein Modell, das bei Medien wie BuzzFeed, Medium oder der Huffington Post bereits sehr erfolgreich funktioniert und unsere Artikelfrequenz zusätzlich steigert.
• Launch eines Shop-Interfaces: Um die Kaufanreize zusätzlich zu steigern und die Usability für Kunden zu erhöhen, werden wir in den kommenden Monaten ein Shop-Interface im Bereich Einkaufen anbieten.
• Backend-Erweiterung: Um die Skalierbarkeit des Modells voranzutreiben, arbeiten wir derzeit für Unternehmenskunden an einem individuellen Verwaltungssystem, das die Buchung, die Gestaltung und das Pflegen von Unternehmensprofilen und Jobs unkompliziert möglich macht.  
• Online-Marketing: Mit gezielten Investments in Online-Marketing bauen wir EDITION F zur führenden Marke aus. Ziel ist es, die Reichweite deutlich zu vergrößern. Um dies zu erreichen, investieren wir erstmals auch in Online-Marketing.
• Premium-Mitgliedschaften: Mit der entsprechenden Reichweite und dem Vertrauen in EDITION F als Marke ist es dann möglich, Premium-Features anzubieten, die nur für Mitglieder mit einem Premium-Profil gegen eine monatliche Gebühr verfügbar sind.
• Internationalisierung: EDITION F hat das Potential, über den deutschen Markt hinaus auch in andere Länder zu expandieren. Mit dem Proof-of-Market in Deutschland wollen wir eine Internationalisierung vorbereiten.

Im Fokus stehen der Aufbau der Marke, die Steigerung der Reichweite sowie der Ausbau des Produkts und der Features. EDITION F wollen wir mit euch zur führenden Marke entwickeln.

In Abhängigkeit der Höhe des Crowdfundings planen wir insbesondere die Bereiche Teamaufbau und Online-Marketing auszubauen.

Geplante Investments in Abhängigkeit der Investitionshöhe

Beim Erreichen der Fundingschwelle von 50.000 EUR planen wir mit folgenden Schritten

• Systematisierung des Sales-Bereichs
• Weitere Optimierung des bestehenden Teams durch interne Schulungen und Feedback
• Ausbau der Features unter Berücksichtigung von A- und B-Tests
• gezielte Investitionen in Online-Marketing

Ab einem Investment von 150.000 EUR planen wir mit folgenden Schritten

• Einstellung eines weiteren Redakteurs: Ausbau der Themenvielfalt und -breite, Steigerung der Artikelfrequenz, Abschluss weiterer Content-Partnerschaften
• Einstellung eines Sales Managers: Akquise und Bindung weiterer wichtiger Kunden für die Bereiche Jobbörse und Advertising, Realisierung ausgewählter Events
• gezielte Investitionen in Online-Marketing

Ab einem Investment von 300.000 EUR planen wir mit folgenden Schritten

• Ausbau des redaktionellen Teams auf eine Gesamtgröße von vier Redakteuren
• Einstellung eines Community Managers
• Ausbau des Sales und Marketing-Teams auf eine Gesamtgröße von vier Managern
• Einstellung eines weiteren Backend Developers, Einstellung eines Data Scientists/ Algorithms Experts, Einstellung eines App-Developers
• Einstellung eines Merchandise Managers für den Marktplatz
• gezielte Investitionen in Online-Marketing

Die ersten Monate von September 2013 bis Februar 2014 haben wir als Gründer-Team komplett selbst finanziert. Im Anschluss folgte dann eine erste Finanzierungsrunde in Höhe von 125.000 Euro. Im November haben wir die zweite Finanzierungsrunde über 100.593 Euro abgeschlossen. Zu unseren Investoren gehören unter anderem die Venture Capital-Unternehmen Vogel Ventures und West Tech Ventures sowie gut vernetzte Business Angels wie The Factory-Gründer Simon Schäfer, der Pinterest DACH-Chef und ehemalige Gruner + Jahr-Verlagsleiter Jan Honsel sowie TV-Produzent Michael Heiks.

Alle Business Angels sind nicht nur finanziell investiert, sondern unterstützen EDITION F und uns als Gründer mit ihrem Know-how, ihrer Erfahrung und ihrem Netzwerk.

Simon Schäfer, Gründer der Factory Berlin:

„EDITION F hat es in unglaublich kurzer Zeit geschafft, einen Proof-of-Concept vorzuweisen. Das ist ein klares Zeichen dafür, dass die Idee den Nerv der Zeit trifft und damit ein großes unternehmerisches Potential hat.“

Jan Honsel, DACH-Chef Pinterest

„EDITION F zeigt, dass journalistische Inhalte die Basis für ein starkes und skalierbares Geschäftsmodell sein können. Weil sie die Zielgruppe ansprechen, involvieren und so an eine Marke binden. Die digitale Ausrichtung macht die nahtlose Einbindung von Angeboten zur Einnahmengenerierung unmittelbar möglich. Die Zielgruppe ist extrem relevant, gerade für die Vermarktung.“

EDITION F ist ein Ort im Netz, an dem Besucher nicht nur passiv konsumieren, sondern sich aktiv einbringen können, an dem sie sich miteinander vernetzen und austauschen, Artikel kommentieren oder selbst schreiben und sie in ihre eigenen Netzwerke weitertragen. Companisto ist für uns die Chance, die Community und die Crowd nun auch Teil der unternehmerischen Vision und des Unternehmenserfolgs werden zu lassen. Denn bei EDITION F spielt das „Wir“ eine zentrale Rolle. Seit unserem Start ist die Community unser Herzstück.

Neben einem Investment wünschen wir uns deshalb, dass die Companisten zu Botschaftern von EDITION F werden. Sie in ihren eigenen Netzwerken von uns erzählen oder sie einen Artikel teilen, sich einbringen mit Kommentaren, eigenen redaktionellen Beiträgen und ihrer Expertise. EDITION F wird getragen von der Community – und so auch von den Companisten.

EDITION F GmbH

Susann Hoffmann & Nora-Vanessa Wohlert

Heckmannufer 6

10997 Berlin

Mail. mail@editionf.com 

Mobile. 0178 855 77 89

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